Dopo aver introdotto un’ottima App per iPhone, Business Week riporta la notizia secondo cui Apple e Microsoft stanno lavorando in gran segreto per rendere Bing il motore di ricerca di default sul mobile device di Apple.

Lo scontro sul fronte mobile tra Apple e Google si fa sempre più agguerrita, dopo l’introduzione del Google Nexus One che si posiziona come rivale diretto dell’iPhone. La transizione a Bing Mobile Search comperterebbe per Google un duro colpo dal momento che l’accordo tra Microsoft e Apple sarebbe un duro colpo per Google nel mercato del Mobile Paid Search dal momento che negli Stati Uniti l’iPhone è di gran lunga il mobile device più utilizzato.

Si prospetta una lotta agguerrita sul fronte mobile. e tu da che parte ti schieri?

Come è possibile vedere dallo screenshot, proprio al di sotto del box di ricerca è presente un nuovo link che offre risultati di ricerca prossimi alla propria location attuale. Molto utile per chi è alla ricerca di ristoranti, aziende e attività commerciali nei dintorni.

La nuova feature è disponibile sulla HomePage di Google per Android e iPhone e naturalmente solo negli Stati Uniti per ora.

Il proliferare di applicazioni geolocalizzate e i forti investimenti di Google in questa direzione portano a una riflessione strettamente legata al tema del Local SEO e del Mobile SEO: come cambia il rank dei risultati di ricerca quando introduciamo il fattore location?

A voi le ardue sentenze.

Tra le numerose feature si mettono in evidenza la Voice Search e la localizzazione di esercizi commerciali nei dintorni e info su come raggiungere la propria meta.

Dopo la pagina del motore dedicata al mondo mobile (ne abbiamo dato notizia qui) Bing sbarca anche nel mondo delle applicazioni per mobile e dobbiamo dire che i risultati sono eccellenti.

Sembra proprio che a Microsoft facciano sul serio e dobbiamo fare i complimenti al team Bing per aver sviluppato un applicazione con un’ottima interfaccia e funzionalità davvero utili per un utente in mobilità!

Di seguito alcuni screenshot direttamente dal sito di Bing:

Traiamo da questa analisi due brevi considerazioni:

- dalle classifiche presentate si evince come i social network primeggiano in ciascuna di queste classifiche.

- gli utenti mobile utilizzano la ricerca mobile in modo navigazionale, cioè come sostituto dei preferiti/segnalibri: è il caso delle Top Searches in tutto il panel preso in considerazione (MySpace, Facebook su Yahoo!, My Space su AOL e Orkut su Google India).

Prendiamo ad esempio la ricerca tramite SMS. Nielsen Online riporta che ChaCha si sta imponendo come player di riferimento nel mondo della SMS Search scalzando nomi altisonanti come Google SMS e Yahoo SMS. Per ulteriori dettagli rimandiamo direttamente al comunicato pubblicato sul sito.

ChaCha permette di rivolgere domande via voce o SMS e la tecnologia di ricerca ChaCha reindirizzerà in automatico verso una Guida esperta di uno specifico argomento. La risposta verrà inviata tramite SMS.

Riportiamo direttamente dal sito un esempio del funzionamento del servizio:

Question
What is Best Buy’s number?
Answer
Call 1-888-BEST BUY (1-888-237-8289) for the fastest response. 24 hours a day, 7 days a week. Thanks for using ChaCha!

I risultati di una ricerca non sono dunque rappresentati da link testuali ma da una risposta inviata direttamente all’utente. Il successo di ChaCha dimostra come la ricerca mobile assume connotati diversi da quelli a cui ci ha abituato la ricerca PC-based; da questa verifica nasce uno spunto di riflessione per tutto quello che riguarda il mondo SEO e a come è stato affrontato sinora il discorso relativo a query, SERP e il mondo della ricerca. Ne riparleremo tuttavia in un prossimo post!.

Per completare la descrizione del servizio Chacha aggiungiamo che il servizio è disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e fornisce informazioni su svariati argomenti compreso domande che possono essere definite come “strane” (non prendendo comunque in considerazione richieste che possano risultare offensive e legate  a temi illegali).

Un ulteriore punto di forza del servizio sta nella possibilità di imporsi come valida alternativa per la local search, dal momento che fornendo la propria locazione è possibile ottenere risultati di ricerca specificatamente local.

Il nostro giudizio: il servizio presenta caratteristiche originali e interessanti anche se sarebbe curioso conoscere nel dettaglio quali saranno gli obiettivi di business legati al servizio. La partnership con AT&T rappresenta la strada da seguire per  ChaCha. Infatti, l’ampio reach di un operatore come AT&T potrà portare ai propri utenti il valore aggiunto di un un mobile search player come ChaCha, aprendo inoltre possibili l’utilizzo da parte di advertiser terze parti.

Per ulteriori informazioni: www.chacha.com

- www.esempio.mobi

Ha la prerogativa di essere chiaro e definito ed essere considerato dall’utente alla stregua di un dominio .com o .it. Cindy Krum, voce autorevole del Mobile SEO ha dichiarato la morte del .mobi, al SES 2008 di San Josè. Nella sua presentazione, Cindy Krum sottolinea come il Web sia unico e universale a cui è necessario accedervi da differenti device. Il suo consiglio è dunque quello di:

1) utilizzare differenti fogli di stile che adattano il sito principale al device da cui viene effettuata la richiesta.
2) selective serving dei contenuti in base alle capacità di rendering del device

- www.esempio.com/mobile

Si delinea piuttosto come un microsite, e presuppone la presenza di contenuti specifici per mobile in rapporto al sito principale. La creazione di una specifica sezione adatta alla consultazione via mobile potrebbe avere il vantaggio di presentare i propri contenuti in modo adeguato rispetto al device che
si sta utilizzando. E’ necessario tuttavia considerare come un utente potrebbe avere necessità di accedere ad un contenuto già consultato sul sito principale e ritornarci ‘while-on-the-move‘. La lunghezza dell’URL potrebbe, in questo caso, rappresentare un handicap con cellulari con tastiere non proprio ergonomiche…

- m.esempio.com

E’ corto, intuitivo e fa molto Web 2.0. Potrebbe essere una valida opzione nel momento in cui si offre la possibilità di scegliere se accedere al sito principale o ad una versione di esso ottimizzata per cellulari. La presenza di questo tipo di scelta potrebbe avere il vantaggio di “educare” l’utente all’esistenza di versioni di un sito ottimizzate per mobile. In quest’ottica, l’utilizzo di m. in luogo di www. potrebbe entrare nell’uso comune così come lo è diventato l’anteporre www. al nome di dominio.

A nostro avviso, potrebbe essere proprio questa la soluzione migliore per rendere adeguata l’esperienza mobile, ovvero comprendere quale sia il contenuto che il nostro utente vuole consultare. In quest’ottica seguiamo con interesse il tentativo di rendere standard l’uso del Meta TXT file (ne abbiamo parlato qui)
da parte di VisibilityMobile.

Data la molteplicità di browser e device mobile differenti, sarebbe opportuno lasciare che sia il server che ospita il nostro sito ad interpretarne la richiesta e a proporre il contenuto specifico richiesto, sia esso una versione semplificata del sito o il sito principale.

Dando un’occhiata alla pagina prodotto troviamo che jumpTap punta soprattutto su:

- un Ad Network dove è possibile creare e gestire sia campagne di banner, interstitial che di paid search.

- Un Mobile Search Engine, da integrare sui portali degli operatori di telefonia mobile.

L’Ad Network e il Mobile Search Engine di JumpTap sono i due componenti core di un’offerta rivolta da una parte agli operatori di telefonia mobile e dagli altra gli inserzionisti, interessati a promuovere i propri brand/prodotti sulle pagine dei portali degli operatori.

Il motore di ricerca è offerto come white label per essere integrato nei siti mobile dei portali dei vari operatori ed ha l’intento di offrire la migliore mobile user experience su mobile. Da questo si accede al network advertising di JumpTap che si poggia sulla partnership con 16 operatori mobile in 9 Paesi. La base di potenziali utenti raggiungibili è di 140 milioni (dati da Wikipedia).

JumpTap si affida all’enorme database di dati demografici e di abitudini degli utenti messi a disposizione dagli operatori mobile, per deliverare contenuti che siano rilevanti per ciascun utente, utilizzando tecniche di behavioral targeting.

Questa capacità di profilare l’utente dovrebbe portare maggiore customizzazione e geotargettizzazione degli ad e in ultima analisi a click-through rate più alti e tassi di conversione maggiori.

Per quanto riguarda il paid search è possibile profilare le campagne per Paese, operatore, lingua e device. Analogamente, il circuito di mobile display funziona con un modello CPM e prevede la possibilità di testare le creatività e i criteri di target utilizzati.

Il nostro giudizio: la soluzione search e advertising proposta da JumpTap si pone come un valido strumento per gli operatori per contrastare l’ondata delle desktop Internet company (prima fra tutte Google) che si stanno dirigendo a velocità elevata verso l’ecosistema mobile. Il network mobile di JumpTap si rende unico proprio per la forte alleanza che si crea con gli operatori di telefonia mobile, senza dubbio non desiderosi di lasciare il lucrativo campo del mobile advertising.

Se siamo alla ricerca di un ristorante sushi nelle vicinanze di Victoria Station a Londra, sarà dunque necessario digitare soltanto ’sushi’, lasciando a Google l’onere di determinare la nostra posizione e il ristorante a noi più vicino. Questo rappresenta un bel risparmio in termini di parole chiave da introdurre nel campo di ricerca. Ridurre il numero di termini introdotti significa ricerche più veloci.

Search with My Location si basa sulle Gears Geolocation API, rese disponibili da Google un paio di settimane fa. Anche questa nuova feature usa la triangolazione cellulare per determinare la posizione dell’utente.

Google entra dunque a tutti gli effetti nel campo dei Location Based Services con il suo prodotto di punta, ovvero la Search e mostrando nel contempo che il vero punto di forza del Mobile Web rispetto a quello Desktop è la possibiltà di trovare informazioni in qualunque luogo e in qualsiasi momento.

La nuova funzionalità è per il momento disponibile sui telefoni Windows Mobile per gli utenti UK e US. Un utilizzo innovativo della Search, peccato non poterla provare anche in Italia!

L’annuncio è presente alla seguente pagina del blog ufficiale di Google Mobile. Rileviamo come il post si soffermi molto sulla Privacy Policy del servizio che rende impossibile l’identificazione e la localizzazione dell’utente da parte di Google. Che si voglia in un certo senso mettere le mani avanti dopo le recenti critiche su Google Chrome?

Al momento il problema con i siti mobile è semplicemente questo: un utente vuole visitare un sito (mettiamo example.com) sul proprio device. Cosa deve aspettarsi in questo caso? Che la richiesta da parte di un device mobile venga correttamente identificata e venga dunque reindirizzato alla versione mobile del sito. O è necessario indirizzare il proprio browser mobile verso example.com, mobile.example.com, m.example.com o ancora example.com/mobile? Non vorrei essere nei panni del nostro utente…

Riportando l’esempio riportato nel PDF (potete trovarlo qui) il nuovo stardard proposto sarà un semplice file di testo meta.txt comprendente le seguenti informazioni:

name:example.com

description: example.com is a widely used example website

keywords: example, demo, demonstration

pc: http://www.example.com

mobile:http://m.example.com

rss:http://rss.example.com/rss/topstoriesoftheday.xml

rss:http://rss.example.com/rss/toppoliticalstory.xml

rss:http://rss.example.com/rss/topsportstory.xml

podcast:http://rss.example.com/podcasting/news.xml

video:http://rss.example.com/rss/tutorial.xml

longitude:12.3456789 latitude:98.7654321

region:MM

Come intuibile dall’esempio, il file meta.txt si ripropone di aiutare i browser, i motori di ricerca a indirizzare i visitatori verso la versione ottimale del sito a seconda del device con il quale viene richiesta la visualizzazione della pagina.

Per poter creare il file meta.txt vi invitiamo a visitare il seguente URL: www.gomobileseo.com

La proposta di Visibility Mobile è davvero interessante è può essere un efficace strumento per poter rendere i siti mobili più accessibili. questo tentativo va proprio nella direzione di rendere il Web Mobile più accessibile. La sfida per renderlo uno standard è soltanto all’inizio!

Nel post vengono riportati gli esempi di m.lastminute.com e m.rummble.com. Lastminute, ad esempio, alla seguente pagina offre la possibilità di cercare un ristorante nelle vicinanze (è inoltre possibile scegliere che tipo di cucina si preferisce)! I risultati di ricerca includono una descrizione del ristorante, un range di prezzi approssimativo, il numero di telefono della struttura e la mappa fornita da Google Maps. E’ inoltre possibile controllare la disponibilità e prenotare.

Si tratta del Gears Geolocation API per browser mobile (al momento disponibile solo su IE Mobile) e desktop e permette di inserire all’interno del proprio sito (mobile e non) un tool per individiare la posizione dell’utente e fornire quindi risultati relativi alla sua location.

Nel post vengono riportati gli esempi di lastminute.com e rummble.com. Lastminute, ad esempio, alla seguente pagina offre la possibilità di cercare un ristorante nelle vicinanze (è inoltre possibile scegliere che tipo di cucina si preferisce)! I risultati di ricerca includono una descrizione del ristorante, un range di prezzi approssimativo, il numero di telefono della struttura e la mappa fornita da Google Maps. E’ inoltre possibile controllare la disponibilità e prenotare.

Le API determinano la posizione attraverso la triangolazione cellulare o il GPS.Vediamo quindi come questo nuovo tool integrato nei siti rappresenti un passo in avanti nell’offerta di un sevizio migliore offrendo informazioni geolocalizzate che possano risultare davvero utili all’utente quando ne ha bisogno e sopruttotto DOVE ne ha bisogno.

Il link al post del Google Mobile Blog è consultabile qui.